知乎十周年广告宣传片,首提“无人区”这一概念|有问题就会有答案

作者:上海广告片公司   来源:https://www.stonecm.com
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从2018年提出的“有问题上知乎”,到十周年提出的“有问题 就会有答案”,知乎完成了一场品牌形象升级,它以相当宏大的切入视角,将新的品牌主张融入到这支广告宣传片当中。


内容创意
知乎在广告宣传片制作中,率先提出了「无人区」这一概念。随着越来越多全新的问题进入「问答无人区」,知乎对于“未知”的探索变得极具开创意义。它从单一的“工具属性”定义里跳脱出来,置身于“时代”大背景之下,鼓励大家直面问题、提出问题和寻找答案,品牌格局彰显,深化了品牌“内容社区”这一印记。

执行表现
宣传片拍摄画面上,知乎用「举手」这个参与感和表现欲很强的动作意象,串联起观点性极强的文案语境。品牌创始人亲自下场,为品牌片旁白配音,让观众愈发多了份真实感。“故事大王”SG胜加立于品牌形象升级背景,把抽象的品牌新主张表达得具象易懂、后劲十足。

传播热度
知乎的这支十周年广告宣传片,堪称是周年宣传片的典范。它既实现了人们对新的品牌定位的快速认同,也延续了品牌在「答案」这一品牌核心资产价值上的统一,跟之后的《重逢》、《第十万零一个为什么》等广告相互呼应。这不仅仅只是对上一个十年的回答,也是对进入下一个十年的蓄力,意义非凡。

有问题就会有答案

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