tvc品牌广告片如何拍摄制作才不被时代淘汰

作者:上海广告片公司   来源:https://www.stonecm.com
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如果确定TVC的必要性和可行性,做也有做的做法。以下三点可供大家借鉴的思路:

1、超级符号+大渠道:
这个思路主要参考了华与华近年来操盘的案例,共性是将把品牌定位塑造成一个有记忆点、有差异化定位的超级符号,用最新的大渠道进行持续品牌推广。
以华与华服务的“七猫免费小说”为例,早在2018年,七猫免费小说APP上线,并通过大规模的线上买量投放在2019年11月,月活跃用户数已经达到400万,用户规模在当时属于数字阅读行业第一梯队。但是随着2020年以来互联网的入局,七猫面临着用户被分流、买量成本变高,广告变现盈利降低等多重挑战。
而华与华帮助七猫重塑了品牌形象,“七猫免费小说,免费看书一百年”广告语朗朗上口、突出功能差异点并且很有记忆点,品牌logo以鲜明对比色直观呈现“7”+“猫”的形象。
在广告投放的媒介上,华与华选择他们所定义的“强媒体”,也就是公众的、公开的、贵的媒体,结合目标用户最终确定《向往的生活》等热门综艺及影视节目,以及以800辆绿皮火车、北上广深及旅游城市地铁、机场为代表的交通枢纽。
从华与华官网数据来看,2021年在线上买量费用减少一个亿的情况下,七猫免费小说APP依然保持了用户规模的增长。

2、既是TVC广告片,也是事件营销
也就是把TVC广告片当成事件营销来做,从公众关注点出发,设置一个能够让人眼前一亮、引发共鸣的社会议题或者事件,不是绝对是与非、能引发多元讨论,同时能很好承载品牌的信息传递及价值表达。
近一年,B站推出《后浪》,邀请老一辈艺术家何冰赞美年轻人是国家的希望。这个短片的论点出发点是好的,然而在论证时,呈现出的年轻人一代是享受生活美好的少数年轻人,引发激烈的讨论和分歧。
在洞察到这个逻辑缺憾,快手迅速地邀请奥利给大叔黄春生拍摄推出《看见》,以相似的演讲形式,表达着每个平凡人都可以做自己的英雄。更为可贵的是,《看见》短片中,没有强调“土味”中的土,也没有刻意迎合潜海摸礁、登顶高峰,于平凡中见伟大,是一次很好的借势事件营销。

3、和短视频交朋友
这个思路顾名思义,就是之前是服务于电视渠道拍摄广告片,随着短视频成为最主流的媒介形式,品牌广告片应该积极思考如何更好地融合进短视频生态。
从重点短视频渠道反推TVC的表现形式,在不同平台分拆、组合、二创,以更“本土化”的形式发布,以便形成品牌合力。

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