治愈系广告片,未来一段时间将成为主流!

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2021年05月09日
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假期综合症的症状就是:精神涣散,突然就被农夫山泉的广告宣传片给治愈了。
老实说,最近几年在洗脑广告的强奸和工作生活的压力下,这种治愈系广告片,更易被消费者接受,也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告!
自从推出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源,孕育什么样的生命”的文案 后,农夫山泉是玩起了《动物世界》,广告片都被长白山自然风景所覆盖。


广告宣传片通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越,不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈,令人感到心旷神怡。
感谢这样的感官治愈,一下子把我的假期综合症的烦躁感治疗好了一大半。

好品牌,懂治愈,那么什么是治愈系广告呢?
说白了它主要能给观众带来两点: 感官的享受和精神情感的放松。

干净的画面在视觉上就让人很清爽,而视频中的雨声、风铃声和周冬雨轻哼的歌声,又给人带来一丝丝的清凉。
是从视觉、听觉上慢慢进入心灵的舒服。仿佛我们就是周冬雨,可以在一个小雨的白天坐在门边,让心情随着雨滴自由的落下。
单纯从创意来说,这些广告并没有特别大的创意,我们一直说广告是打扰人的行业,而治愈系广告似乎打破了这个弊端,消费者看完广告片没有神经被强奸的烦躁感,反而是变得平静、舒适。同时,极致的感官享受和精神放松也让人对品牌/产品好感倍加。

要说治愈系广告为什么让人那么舒适?
我觉得是它拥有相较于“共情”来说,更高级的代入感。
这种代入感是来自于感官的身临其境,广告从视觉、听觉的纯粹享受入手,营造出一种令人舒适的场景或意境,让观众身临其境,感同身受,通过对五感的刺激去给精神按摩,是对于消费者内心的把握。

不过,治愈系广告片看着让人舒爽,但是创造起来却没有那么容易。
它的代入感就要求了短片对拍摄剪辑的要求高。 农夫山泉用了5年去记录长白山的自然风光,意类燃烧经费得从上海搬来大树、从山东运来绣球花,极致的追求细节,才在一个厂房里创造出了视频中梦想的小院。

并且,它还要求品牌能在时代背景下,发现消费者潜藏的对事物、生活、未来的向往情绪。
所以,当看到越来越多的治愈系广告片涌现的时候,我甚是欣慰。前两年的洗脑广告,处处透露着品牌们的急躁,而最近终于有品牌能站在消费者的内心,沉下心来去做让人舒适的好广告了。

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