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台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学!

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2019年08月21日
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全联超市是台湾本土分布最广的超市之一,过去给消费者的印象是一种“家常”和“廉价”的感觉,逐渐成为消费主力的年轻一代群体大多都不愿意去。那么,有没有让省钱这件事变得有趣,变得时尚?

全联在意识到这个问题之后,采取从每年定期的中元节恶搞到风趣的促销类广告,让它的传播动作永远带给人新意,让省钱这件事变好玩。推出的“全联经济美学”,在绝妙的广告片文案中,让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念,让省钱变成一种美学,此举更是一举成功将品牌形象彻底年轻化,受到了年轻族群的追捧关注。
台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学
在很多人看来,省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布,我要省钱,我选择省钱的方式生活等,简直就是暴露自己拮据的生活囧况。

很长一段时间年轻一代的消费者给人的印象是:

年轻人更喜欢去更光鲜、看起来就肉疼的地方消费;

喝酸奶坚决不会舔瓶盖儿;

汉堡只吃一口剩下的扣到惹自己生气的男朋友身上才够酷;

宁愿铺张,不要省钱。仿佛,他们一点都不愿意省钱。

但这样的刻板印象,真的就是合理的吗?

但是,其实我们都知道,省,是一种追求性价比的智慧生活方式;有时省,不是因为没钱,而是把钱花在更有意义的地方;省,是态度,是技能,是一门高深经济学问。

台湾全联(平价超市)推出‘全联经济学’,让省钱上升到经济美学高度,道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标,句句朴实,让省钱原来如此有思想主张,不失为一种新时尚感。

2015年当所有品牌都在用高大上的广告片制作包装品牌的时候,全联毫不掩饰地说出了自己的不足,这种直白不矫饰的沟通方式,反而获得了消费者一致好评。

全联洞察了年轻人的生活和心理,用“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”来说明全联超市货品的物美价廉,让人耳目一新,相比"清仓大甩卖、超级便宜亏本价“的说法,这种清新脱俗的广告文案更能让人接受。

长得漂亮是本钱,把钱花的漂亮是本事

花很多钱我不会,但我真的很会花钱

我知道一生一定要去二十个地方之后,我决定先去全联

来全联不会让你变时尚,但省下来的钱能让你把自己变时尚

会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋

美,是让人愉悦的东西,比方说全联的价格

我可以花八块钱买到的,为什么要掏十块钱出来

真正的美,是像我妈一样有颗精打细算的头脑

距离不是问题,省钱才是重点

离全联越近,奢侈浪费就离我们越远

来全联之后,我的猪长得特别快

省钱是正确的道路,我不在全联,就在往全联的路上

养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联

几块钱很重要,因为这是林北辛苦赚来的钱

2016年,把原本的塑料胶袋换成环保袋,引领了一波时尚潮流,沿用街拍+一句话的广告文案+年轻人作为主视觉的创作写法。

当不成名模,日子也要过得有模有样

不管大包小包,能帮我省钱的就是好包

在明天会更好之前,先把今天过好

预算是有限的,对美的想象永远无限

为了下一代,我们决定拿起这一袋

快乐不是拥有得多,而是花费得少

追求美好的权利,无关金钱,人人平等

懂得怎么花,就能活出一朵花

到了2017年,全联超市将主视觉从年轻人换成老年人,且将经济美学主张印在了T恤上,摩登的爷爷奶奶也紧追潮流,演绎霸气时尚,呈现一种新的时尚风格。传达在全联不仅年轻人够酷,老年人同样是流行。

省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

谁说我老花眼,谁贵谁便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休

价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高

富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

养成好习惯很重要,我习惯早睡早起早点去全联

就算记性再差,也不会忘了货比三家

早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动

省钱之道,等你当了妈就知道

牙齿或许不好,但划算的一定紧咬不放

2018年橱窗里的时装提醒你该换新衣服了,朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的,但生活不是”,用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。

各大公众号还时不时来刺激一波,在能力范围内对自己好一点,口红、包包、护肤品,最美的年纪就该用最好的。

在整个社会舆论都在提倡买买买的时候,全联又推出了新的广告再次给出了不一样的看法。

《室友篇》
对于合租的小姐妹来说,吃饭总是个刺手的问题,一个人出去吃吧,有点贵,自己做吧,吃不了多少又麻烦。那么,想省钱就一起租房,想更省钱就一起进厨房。

《夫妻篇》
为了那个美满的愿望,这对小夫妻决定,存下一笔幸福基金,“想添个小朋友,就要先顾好那四个小朋友”。在外面住,不如找个女朋友吧,分担房租,也分享甜蜜“有了另一半房租水电也开始省一半”过日子精打细算没错,但也不能委屈了你爱的人“我们家不爱花钱,除了为爱花钱”。

《家庭篇》
在妈妈眼里,在家做饭也是在做投资,“料理食材也是一种理财,不但省钱还赚到健康”。在儿子心里,去外面吃饭就是铺张浪费“妈妈说不要把家当饭店,但我觉得家就是最好的有(又)省钱饭店”爸爸抱着这样的信念,生活质量改善,节约的传统不能抛弃,“家里一定要有两种花,鲜花跟集点印花”如果你夸他们家精明会省钱,能聚财他们会说“我们家的财神,就是每个人都有省钱精神”

这是全联超市对“经济美学”的又一次迭代。广告片的文案内容从过去聚焦单个人到聚焦群体,从室外街拍到走近室内的生活场景:和室友一起做饭省钱;和爱人一起细水长流过日子;一家人精打细算,将省钱精神发挥到极致,这些场景是大多数普通人的日常,十分容易引起共鸣。

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