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可口可乐和百事可乐广告到底哪个好?

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2017年12月06日
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单从广告内容上来讲,可口可乐和百事可乐的广告片,哪个好?

虽然可乐现在已经被普遍认为是一种不健康饮料,爱美群体(包括本人)对此敬而远之。但广告还是很经典的,也一直作为案例供行业人学习。可乐作为一种碳酸饮料,除了给人畅爽的感觉之外,如何在广告中表现其与生俱来的戏剧性呢?

可口可乐给出了这些答案:

1、瓶子可以做成各种玩具
可口可乐越南创意瓶盖设计套装,实用又有趣!

2、可乐瓶盖还可以打电话
可口可乐迪拜创意:瓶盖别丢,可打国际电话

可乐这种产品,承载的意义是快乐。对于快乐的理解,可口可乐是这么诠释的:

可口可乐广告呼吁印巴缓解紧张局势
可口可乐-小小世界机

可口可乐超市快乐营销

不知道看完这几条广告之后,你是什么感觉,反正我很喜欢。

下面来看下百事可乐的一些广告,流行明星代言人、年轻化一直是百事可乐广告的重要元素:

蓝色风暴系列
呃,谁年轻时候还没个非主流时期呢,是吧?

可口可乐和百事可乐广告到底哪个好?一盘通心粉告诉你答案

把乐带回家:

《把乐带回家》系列已有好几条片子,可搜索观看。


百事可乐之猴王世家:

猴年春节几乎达到了全网刷屏的效果,你应该有印象

可口可乐和百事可乐广告到底哪个好?一盘通心粉告诉你答案

好,这几条广告都看完了,你更喜欢哪个品牌的呢?每个人经历不同,爱好也不同,无论喜欢哪个,都无可厚非。但于我个人而言,更喜欢前者。我觉得可口可乐的广告将产品自身和生活的真正细节联系到了一起,它对快乐的理解更真实深刻,深入人心,会让你在不经意间会心一笑。

就像那些被设计后的通心粉一样,没有刻意夺人眼球,只是让你很平静地说一声:啊哈,有点意思。百事可乐利用明星代言,直接带动粉丝情绪,也能让人感受到快乐。但这种快乐,天然有种违和,如同被人刻意搔到痒处,也能让人发笑,但不是发自内心,不够真实。

就像那些页游一样:大噶好!我系渣渣辉,给大家推荐一款敲级好玩的游戏汤玩烂月!系兄弟,就来和我一起热血战斗!

画面的五毛ps和狗血配色,确实让人眼前一亮,但是你感受到快乐了吗?感受到热血了吗?

打动人心、体现真实的永远是细节,创意洞察和发散也是来自细节,广告要深入到产品本身,从细节中探索与生俱来的戏剧性,我认为这才是一个好广告的标准之一。自打看完这几条广告后,如果买可乐,我一定选择可口可乐,买不到,那我一般忍着,但绝不买百事可乐。这就是我:一个事儿逼的情怀!

我用自己的钱,这点价值三块的仅有选择权,去投票自己想要的那个世界。

我说过,我们周围很多不起眼的东西里面其实藏着很强的设计。即便是满怀好奇心与智慧,自视为解决问题专家的建筑师,在通心粉的世界里都占不到什么便宜。

如果我们对从作为通心粉原材料的粮食生产,到它热气腾腾出现在盘中那一刻的漫长旅途进行追踪的话,我们定会发现一个全球范围的“通心粉故事”。

在我们身边,还有太多司空见惯、不起眼的产品,他们正等着有人,来发现自己独一无二的故事。找到它,表达出来,让更多人看到,这也许才是我们真正应该做的。

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