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淳源有机奶广告片《童趣探寻篇》创意阐述

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2015年07月11日
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天真无邪的小小孩子,总是对这个世界充满好奇,脑海里也总是有“十万个为什么”。就像我们经常听到小孩子总是好奇的问母亲“妈妈,我是从哪里来的呀?”,“爸爸、爸爸,我们去哪里呀?”之类的问题。类似的,当小孩子喝到淳源有机奶的时候,同样也可能会开门见山的问 “妈妈,什么是有机鲜牛奶?”当她和妈妈踏上了有机牧场探索之旅,经过白云(空气无污染、溪水里的小鱼儿(环境零污染)、草地的果实等猜测后,她终于找到了正确的答案。而表现牧场生态有机的小鱼儿\蝴蝶等视觉元素也通过小孩子的探寻之旅,自然巧妙的植入其中。

画面上我们以门的无缝转场和蝴蝶的穿针引线表现家与有机牧场的“近距离”以外,还以实拍结合充满童真的二维线稿相结合,加强趣味性的同时,也通过别致的视觉表现加深品牌记忆度。

桌上摆放着很多“看图识字”的小卡片,喝着淳源有机奶的小孩子看见淳源包装盒上“有机”字样,画面特效呈现孩子脑海边上出现浮云模样的白色浮云状的可爱小鸡,牛奶状字幕:“有机?有鸡?”孩子好奇地问母亲。

一只仿佛有灵性的蝴蝶从淳源包装盒上飞出窗外,一扇门作为画一面左右分屏的转场,妈妈微笑牵着小孩子的手,跟着蝴蝶从左侧室内推门而出,妈妈VO:画面无缝转场到户外青翠的淳源有机牧场

蝴蝶飞向天空,孩子视线跟着望去,蓝天白云云卷云舒,在孩子想像中云变成了一瓶大牛奶的造型往底下一朵杯子造型的云倒着牛奶。
小孩子指了指白云:妈妈示意,让他继续跟着蝴蝶;

蝴蝶把孩子带到了河边,看到小鱼儿游弋嬉戏;小孩子脑补二维线稿状的鱼群们,争先恐后的跃出水面,所飞溅起的水花变幻成白色的牛奶流入杯子里。妈妈同样笑着指了指蝴蝶,蝴蝶带着小孩子又看到了满地绿色的青草,上面还有小蜗牛在爬,天真的孩子想像是草地里长出了一瓶瓶的牛奶,妈妈笑而不语,此时传来“哞”的一声;小孩子循声望去,蝴蝶也循声飞去。

一位牛奶工人正在专注挤奶,白花花的牛奶流淌到淳源的奶桶里;小孩子终于找到了完整的答案,“哦”了一声;妈妈陪着小孩子开心的抚摸着温顺的奶牛;出第三方VO:画面背景虚化,前景出:打上有机认证商标淳源奶制品和标版。


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